大學生對企業冠名贊助綜藝節目品牌印象與態度之研究
-以《Nubia努比亞華人星光大道3》和《立白洗衣液-我是歌手》為例
指導老師:蔡美瑛 老師
作 者:吳先樺
作者簡介:
目前就讀廣電系,電視四乙。在觀看節目的過程中,意外地發現有關冠名的形式,因此引發撰寫該論文的動機。希望藉由此畢業作品,提供企業和NCC一個對於冠名節目的贊助效益更為具體的參考,以便未來企業在冠名節目時,能運用在實務操作上。
內容大綱:
自從行政院國家通訊傳播委員會(NCC)的法令制度鬆綁後,使電視節目得以在播放的過程中提供企業冠名贊助行銷的機會。但,目前國內學界的研究,在電視節目方面,主要以置入性行銷概念為基礎,而對於冠名贊助,未有專就於企業與電視節目中冠名行銷之模式來進行研究,因此引發本研究之動機。
本研究主要目的在於從閱聽眾的角度為出發點,探討Nubia努比亞手機品牌贊助【Nubia努比亞華人星光大道3】以及【立白洗衣液我是歌手】之觀眾態度與品牌印象,以非隨機抽樣之自願取樣方式,於2014年3月3日於網路和紙本形式發放,共獲得200有效樣本份,其中男性78名,女性122名,經統計分析獲得具體結果為:
關鍵字:冠名贊助,態度,記憶,綜藝節目
作 者:吳先樺
作者簡介:
目前就讀廣電系,電視四乙。在觀看節目的過程中,意外地發現有關冠名的形式,因此引發撰寫該論文的動機。希望藉由此畢業作品,提供企業和NCC一個對於冠名節目的贊助效益更為具體的參考,以便未來企業在冠名節目時,能運用在實務操作上。
內容大綱:
自從行政院國家通訊傳播委員會(NCC)的法令制度鬆綁後,使電視節目得以在播放的過程中提供企業冠名贊助行銷的機會。但,目前國內學界的研究,在電視節目方面,主要以置入性行銷概念為基礎,而對於冠名贊助,未有專就於企業與電視節目中冠名行銷之模式來進行研究,因此引發本研究之動機。
本研究主要目的在於從閱聽眾的角度為出發點,探討Nubia努比亞手機品牌贊助【Nubia努比亞華人星光大道3】以及【立白洗衣液我是歌手】之觀眾態度與品牌印象,以非隨機抽樣之自願取樣方式,於2014年3月3日於網路和紙本形式發放,共獲得200有效樣本份,其中男性78名,女性122名,經統計分析獲得具體結果為:
- 敘述性分析結果顯示大學生對品牌曝光率高的【立白洗衣液我是歌手】的贊助廠商辨識率比品牌曝光率低的【Nubia努比亞華人星光大道3】贊助廠商辨識率來得高。
- 從相關分析得知:該兩個節目得出的結果呈中度相關且達顯著水準。由此可見,大學生對節目的忠誠度越高,大學生對該贊助廠商品牌態度越正面,對該贊助廠商的品牌記憶也就越高。
- 品牌曝光越高,觀眾對該廠商品牌辨識度越高,但對該企業冠名贊助廠商給予負面的情感。
- 於品牌曝光率較低的節目,女性持正面態度高於男性;然而在品牌曝光率高的節目,男性持正面態度卻高於女性,但兩者差異不大。
- 建議企業冠名贊助廠商,因適當地拿捏該品牌曝光程度,以免造成反效果。
- 後續研究者可針對全部電視觀眾族群進行調查,以獲得其他潛在觀眾族群對企業冠名贊助的看法,從中取得更全面的結果。
關鍵字:冠名贊助,態度,記憶,綜藝節目