騎馬舞的魔力:剖析[江南Style]在台灣成功的因素
指導老師:蔡 珮 老師
作 者:馮珈蔚
作者簡介:
馮珈蔚,就讀廣電系廣播四甲。喜歡聽音樂,也喜歡分析音樂,在好奇心的驅使下,開始研究起[江南Style]。希望透過理論來解答心中的疑惑-[江南Style]走紅的原因。
內容大綱:
本研究以羅吉斯的創新傳佈理論,探討[江南Style]在台灣被廣為接納的原因。以接受[江南Style]之台灣閱聽眾為研究對象,探討採納者對該首歌曲的認知、傳播管道與人口學變項間的關係,瞭解[江南Style]為何成功讓研究對象接納。本研究分別以發放網路和實體問卷,總共收回311份有效問卷。
本研究發現:一、台灣人在接納[江南Style]的認知方面,各面向最多的創新特質分別是:在「相對優勢」面向為「適合炒熱氣氛」;「相容性」為「符合對韓國舞曲節奏感強烈的印象」;「複雜性」為容易被做為活動宣傳主題曲;「可試用性」與「可觀察性」為媒體的報導讓接納者能夠一直看到有關[江南Style]的消息。二、不同背景的採納者,接納[江南Style]的認知具有差異性:女性在相對優勢、相容性的評價高於男性,男性則在複雜性、可觀察性評價高於女性。三、在[江南Style]的傳播途徑方面:人際溝通的態度會因為接觸韓國流行音樂的年資而有所差異。四、在[江南Style]傳播途徑與接受者認知的相關性方面:愈是透過人際傳播管道得知[江南Style]的採納者,在「相對優勢」與「相容性」的創新元素認知度愈高,但是在「可試用性/可觀察性」的認知度卻呈現負相關;透過網路傳播管道得知[江南Style]的採納者,在創新元素的各個面向認知度都很高;愈是透過大眾傳播管道得知[江南Style]的採納者,在「複雜性」與「可試用性/可觀察性」的創新元素認知度愈高。
關鍵詞:江南Style,Gangnam Style,創新傳佈理論
作 者:馮珈蔚
作者簡介:
馮珈蔚,就讀廣電系廣播四甲。喜歡聽音樂,也喜歡分析音樂,在好奇心的驅使下,開始研究起[江南Style]。希望透過理論來解答心中的疑惑-[江南Style]走紅的原因。
內容大綱:
本研究以羅吉斯的創新傳佈理論,探討[江南Style]在台灣被廣為接納的原因。以接受[江南Style]之台灣閱聽眾為研究對象,探討採納者對該首歌曲的認知、傳播管道與人口學變項間的關係,瞭解[江南Style]為何成功讓研究對象接納。本研究分別以發放網路和實體問卷,總共收回311份有效問卷。
本研究發現:一、台灣人在接納[江南Style]的認知方面,各面向最多的創新特質分別是:在「相對優勢」面向為「適合炒熱氣氛」;「相容性」為「符合對韓國舞曲節奏感強烈的印象」;「複雜性」為容易被做為活動宣傳主題曲;「可試用性」與「可觀察性」為媒體的報導讓接納者能夠一直看到有關[江南Style]的消息。二、不同背景的採納者,接納[江南Style]的認知具有差異性:女性在相對優勢、相容性的評價高於男性,男性則在複雜性、可觀察性評價高於女性。三、在[江南Style]的傳播途徑方面:人際溝通的態度會因為接觸韓國流行音樂的年資而有所差異。四、在[江南Style]傳播途徑與接受者認知的相關性方面:愈是透過人際傳播管道得知[江南Style]的採納者,在「相對優勢」與「相容性」的創新元素認知度愈高,但是在「可試用性/可觀察性」的認知度卻呈現負相關;透過網路傳播管道得知[江南Style]的採納者,在創新元素的各個面向認知度都很高;愈是透過大眾傳播管道得知[江南Style]的採納者,在「複雜性」與「可試用性/可觀察性」的創新元素認知度愈高。
關鍵詞:江南Style,Gangnam Style,創新傳佈理論